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小熊电器实现美好生活的便捷路径

小熊电器:实现美好生活的便捷路径

十二年前,小熊电器创始人李一峰带着一批专业研发人员,在素有“小家电王国”之称的顺德,开启小家电研发生产的探索之三门峡市公立医院癫痫病哪家好旅。十二年后,小熊电器回到梦开始的地方,启动“萌家电”全新的品牌战略。小熊电器创始人李一峰经过十二年的积淀,小熊电器已成长为拥有三十余个产品品类、七大研发组、320余项专利的品牌型企业,此次小熊电器创新性提出“萌家电”品牌战略定位,以产品为媒介与载体,让用户透过小熊电器的产品感受生活的小幸福,唤起消费者对生活的好奇心,让小熊电器成为实现美好生活的便捷路径!从零开始 飞速成长每一个创业者都是从零开始的,每一个企业都是先在一些细微之处成功的。李一峰把癫痫病护理小熊电器的发展历程分为三个阶段。第一阶段就是从零开始的起步阶段,这一阶段是原始资本的积累时段,用的时间最长。从2006年的零,到2011年的1亿元,用去了5年时间。然而正是这5年时间,让小熊电器奠定了自身的发展方向,找到了最好的营销模式,累积了小熊电器的第一批拥趸。正是这些产品和用户,让小熊电器的口碑不胫而走。李一峰说:“创业初期的企业管理,主要由我本人带领创业团队进行,几个人驱动整个企业的发展。最早布局的产品都是像酸奶机、煮蛋器、电炖蛊、电炖锅这样个性、小众的产品。”2008年,是小熊电器加速发展的一年。那一年,李一峰提出了“线上经销商授权”模式,正式进入电商渠道,并成为淘宝的KA客户;2年后,就成了淘品牌。“在初创期,小熊借助电商渠道形成了自主品牌的沉淀,并在相应类目取得一席之地,站稳了脚跟。”李一峰说。2011年到2016年,是小熊电器的第二个发展阶段。这个阶段,小熊电器的核心战略是多品类扩展,一些创新性、场景化、提升生活体验的个性品类逐步成为贡献率较高的重点品类,如豆芽机、打蛋器、多士炉等。这个阶段,也是小熊电器的品牌崛起的开始。李一峰说:“那个阶段,我们已经形成了完整的品牌系统,基于品牌定位和价值主张,我们做了系统化的品牌形象传播,包括微电影病毒视频传播、微博社交传播等。”渠道上,从创业初期的只依靠淘宝一个渠道,又加入了京东、唯品会等电商渠道。这些策略,让小熊用了更短的时间(5年)实现了更快的增长:从1亿元到10亿元。第三个阶段就是2016年到现在。去年,小熊电器的规模已经达到了18亿元,增速达到60%。尽管增长是如此之快,李一峰还是非常稳健地提出了年增长30%、2018年突破28亿元、8年实现100亿元的战略目标。而为了实现这样的战略目标,小熊电器又进行了一次新的品牌定位:萌家电,就是这个战略起航的开始。 从“萌”起航  更爱生活“历史会指引我们寻到通往未来的光明道路。”李一峰说。过去12年,在小熊电器身上沉淀了企业基因。而面对瞬息万变的未来,李一峰提出了“四个力”的打造,分别是品牌力、渠道力、产品力、制造力。他说:“品牌力我们着重品牌的广度和高度;渠道力是广度和渠道战略;产品力主要是我们的创新度和产品的用户体验;制造力是我们的成本和品质。”作为国内小家电的先行者,小熊电器自成立之初便自带创新基因,品牌的每一次尝试,都能给行业其他品牌发展带去新的启示。谈及此次的品牌战略部署,李一峰表示:“小熊电器一直以消费者为本,此次‘萌家电’品牌战略部署的提出,正是基于我们对消费者深入的洞察。在消费升级的大环境下,消费者注重产品质量与性能,但也期待产品能兼具附加值,在情感上与自己产生共鸣。因此我们希望通过‘萌家电’在精神层面与消费者建立联系,为消费者营造纯粹、温暖的体验,带去有萌有爱的生活。”谈及如何赋予产品以“萌”的文化内涵之时,李一峰表示:“固原西吉县治疗小孩癫痫哪里最好品牌必须依托产品,实现与消费者对话,以产品为载体,传达品牌理念。所以在产品品质把控上,我们十分严格。以紫砂锅为例,为了找到最合适的原料生产基地,我带着我们的团队用了几个月时间,多次来回比较,最终才选定在有4000多年紫砂生产历史的大埔建立生产基地。情感的输出则更多依靠品牌对消费者的洞察,将消费者当成朋友、当成家人,从用户角度出发,才能真正打动他们。譬如我们开发的多士炉,它能快速轻松地制作出营养丰富的美味早餐,妈妈和孩子可以一起做早餐,亲子互动不仅能寓教于乐,也是紧张生活中的家庭温情,它带动了早餐文化的传达,让用户在早餐过程中感受愉悦,在西安治疗癫痫的费用多少分享早餐中得到满足,这样的产品,不仅是解决生活功能问题,还触动了用户的心底需求。这也是我们多士炉被热爱生活的人士热捧的重要原因。这样的家电,才是我们想提供给消费者的萌家电。在未来,我们会加大产品研发的投入、与国际产品设计研发团队合作,拓宽品牌与消费者沟通的渠道,全方位地了解用户需求,用产品‘萌’动消费者!”在未来,小熊电器会用丰富的产品去满足消费者更多的需求,从而形成企业生存的竞争力,让消费者更爱生活,拥抱美好生活。

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