实体店羽绒服生意不好做旺季不旺原因何在？

入冬之后，气温一路走低，冬季服装市场也随之进入旺季。然而近日记者走访我市各大商场发现，以往北京最好的癫痫病医院作为冬装主角的羽绒服专柜却冷清了许多。几位业内人士表示，受经济大环境、经营成本、电商冲击、市场变化等因素影响，今年冬季羽绒服销售压力较大，销量可能下滑。

羽绒服生意不好做

连日来，记者走访我市多家大型卖场，发现不少羽绒服专卖店冷冷清清，打折优惠的广告宣传随处可见。然而，大力度的折扣并没有带来旺盛的销量，前来购买和问价的顾客少之又少。

在塔南路丹尼斯生活广场，一位营业员告诉记者，现在他们正在搞活动，买350元返150元券。记者挑选了两件羽绒服，营业员表示，这两件都是今年的新款，加起来共1499元，现在只要1000元出头就能买下。

“小儿癫痫的早期症状这几天我在网上和实体店都看了，感觉今年羽绒服总体比去年便宜。”市民李女士告诉记者，以往冬天，商场里售价在两三千元的羽绒服不在少数，而今年高价位的羽绒服明显比往年少了许多，而网上售价更便宜，基本都在千元以下。

记者观察到，与往年不同的是，市场内各类品牌几乎都推出了羽绒服产品，使得羽绒服市场趋于饱和泰州癫痫病研究院。

从事服装生意多年的常女士介绍：“现在羽绒服一周的销量也就是10多件，进入11月份才稍有起色，和往年同期相比，销量少了三成以上。”

旺季不旺原因何在

业内人士认为，目前羽绒服的销售呈现出旺季不旺的现象，主要受气候、电商冲击、市场变化等因素的影响。

新亚商厦一位商场负责人告诉记者：“现在冬天感觉没那么寒冷，厚重的羽绒服产品不再是消费者的首选，顾客把眼光投向一些轻薄类的服装。同时，羽绒服多了不少替代品，比如厚呢大衣、冲锋衣等。而且随着买车的人越来越多，很多人在室外待不了太久，所以不需要穿羽绒服。”

近年来，各大品牌服饰纷纷进入羽绒服市场，开发出自己的品牌产品，这种行为对传统羽绒服市场形成了很大冲击。同时，羽绒服虽然在实体店遇冷，但在网上热销。目前，国内羽绒服知名品牌在网上设有官方旗舰店，虽然货品与商场专柜的重叠率不高，有不少过季款或专供网络渠道的款式，但折扣基本降到了5折以下。

在一些品牌羽绒服官方的网上旗舰店，300元左右的羽绒服月销量多在几百件甚至上千件，尤其在癫痫病医院哪家最好“双11”期间，各大品牌羽绒服纷纷推出优惠活动，降幅力度较大。

部分商家谋求应对

羽绒服旺季不旺，受影响的不仅仅是我市的商家，更预示着传统羽绒服市场已经进入寒冬。

2015年，作为传统羽绒服行业领头羊的波司登公布了一则年度业绩报告。报告显示，公司当年业绩下滑23.61%，净利润大跌80.97%。这是近5年来波司登首次在年度收入方面出现下跌，也是其上市以后净利润下滑最严重的一次。就在今年，波司登旗下各业务门店大幅减少，其中羽绒服业务的零售网点减少了5053家，仅剩6599家，全部业务全年合计关店5106家。

在这样的严峻形势下，记者探访我市部分商家，发现有商家已经采取了实体、微商并重的销售模式，以期取得更好的销量。

在某商场营业的吴女士介绍，她今年预感到羽绒服销售的严峻形势，一方面减少了进货数量，另一方面在微商平台上，尽力发布一些新款产品信息。

“有顾客对商品表示感兴趣后，我再直接联系厂家发货，这样减少了商品流通环节，避免了产品积压。”吴女士说，微商经营方式给她带来了不少销量。